Amazon Brand Registry: Практичний гайд для власників брендів

1. Що таке Amazon Brand Registry?

Amazon Brand Registry – це безоплатна програма Amazon, яка надає верифікованим власникам торговельних марок контроль над лістингами своїх товарів та доступ до інструментів захисту бренду й маркетингу на маркетплейсі Amazon. Після реєстрації автоматизовані системи Amazon сканують каталог на предмет потенційних порушень і блокують підозрілі лістинги до їх публікації.

Програма доступна на всіх маркетплейсах Amazon по всьому світу. Понад один мільйон брендів зареєстровані глобально, а Amazon повідомляє про блокування 99% підозрілих контрафактних лістингів для зареєстрованих брендів.

2. Навіщо реєструватися?

Технічно розмістити товар на Amazon можна і без зареєстрованої торговельної марки. Однак без Amazon Brand Registry власник бренду позбавлений контролю над картками товарів, не має доступу до розширених маркетингових інструментів і позбавлений ефективних механізмів боротьби з контрафактом.

Для українського бізнесу, що виходить на міжнародні ринки через Amazon, реєстрація торговельної марки у відповідній юрисдикції – це не лише вимога майданчика, а юридичний фундамент захисту бренду на ринку збуту. ТМ в ЄС, США чи Великій Британії захищає не лише на Amazon, а й від порушень у відповідній країні загалом – в судах, на митниці, в інтернеті.

2.1. Захист бренду на Amazon: контроль, правозастосування, безпека ІВ

Amazon Brand Registry надає власникам брендів багаторівневу систему захисту інтелектуальної власності, яка працює на кожному етапі – від автоматичного моніторингу до видалення контрафакту.

Основою цієї системи є автоматизований захист прав інтелектуальної власності. Алгоритми Amazon постійно сканують лістинги на всіх майданчиках, виявляючи та блокуючи підозрілі порушення прав на торговельну марку ще до того, як їх побачать покупці. Згідно зі звітом Amazon Brand Protection Report 2024, автоматичні системи заблокували понад 99% підозрілих порушень проактивно – ще до скарги правовласника. Цей рівень захисту доступний лише брендам, зареєстрованим у Brand Registry.

Коли порушення все ж з’являються, інструмент Report a Violation дозволяє подати скаргу на порушення прав на ТМ або контрафакт безпосередньо до Amazon. Розгляд зазвичай займає 24–48 годин. Для ситуацій, що потребують негайної реакції, існує Project Zero – можливість самостійно видалити контрафактний лістинг миттєво, без очікування модерації Amazon. Цим інструментом користуються понад 35 000 брендів у світі.

Brand Catalog Lock, запроваджений у 2025 році, вирішує іншу, але не менш важливу проблему – несанкціоноване редагування карток товарів сторонніми продавцями. Після активації цього інструменту ніхто, крім власника бренду, не може змінити назву, фотографії, опис або характеристики лістингу.

На рівні правозастосування працює Counterfeit Crimes Unit – глобальна команда Amazon, яка спільно з правоохоронними органами різних країн розслідує та переслідує систематичних контрафактників. З 2020 року ccu ініціювала понад 24 000 справ через цивільні позови та кримінальні звернення.

2.2. Інструменти збільшення продажів, доступні лише через Brand Registry

Brand Registry відкриває доступ до маркетингових та аналітичних інструментів, недоступних звичайним продавцям. Ці інструменти безпосередньо впливають на видимість товару, конверсію та ефективність рекламних витрат.

A+ Content дозволяє замінити стандартний текстовий опис на структуровані мультимедійні блоки – якісні зображення, порівняльні таблиці, історію бренду та детальні характеристики продукту. Premium A+ Content додає інтерактивні елементи та відео. Практичний ефект – більш інформативна картка товару, яка зменшує кількість повернень та підвищує конверсію.

Brand Storefront – це окрема багатосторінкова вітрина бренду всередині Amazon, що функціонує як власний інтернет-магазин на майданчику. Sponsored Brands – брендова реклама з логотипом у результатах пошуку Amazon, доступна виключно учасникам Brand Registry. Amazon Vine забезпечує якісні відгуки від перевірених рецензентів, що особливо важливо при запуску нового продукту.

Brand Analytics надає доступ до даних, які недоступні звичайним продавцям: звіти по пошукових запитах, демографія покупців, аналіз кошика, повторні купівлі. Ця інформація дозволяє оптимізувати асортимент, ціноутворення та рекламні кампанії.

З квітня 2026 року Amazon вимагатиме Brand Registry для всіх fba-продавців, які використовують штрихкоди виробника (Upc). Реєстрація стає фактично обов’язковою.

3. Вимоги для реєстрації

Для реєстрації в програмі необхідно виконати дві основні вимоги:

3.1. Торговельна марка

Особа повинна бути власником діючої зареєстрованої торговельної марки або мати подану заявку на реєстрацію. Торговельна марка має бути:

• Словесною або зображувальною з текстовими елементами
• Зареєстрованою у визнаному Amazon патентному відомстві (див. розділ 4)
• Діючою – не закінчила строк дії, не скасована, не визнана недійсною

Увага для українських підприємців: Amazon наразі не приймає торговельні марки, зареєстровані в НОІВ України (УКРНОІВІ). Для реєстрації в Brand Registry українському бізнесу потрібна торговельна марка, зареєстрована у визнаному відомстві (наприклад, Відомство інтелектуальної власності Європейського Союзу –EUIPO). Торговельна марка ЄС забезпечує охорону у всіх 27 країнах-членах і приймається Amazon для всіх його маркетплейсів.

3.2. Ідентичність бренду

Назва бренду або логотип мають бути постійно нанесені на продукцію або упаковку. Наклейки та знімні бирки, як правило, не приймаються. Назва бренду на продукції повинна точно відповідати назві торговельної марки – включаючи регістр, пробіли та пунктуацію.

3.3. Акаунт

Потрібен акаунт Amazon Seller Central або Vendor Central у належному стані. Рекомендується Professional Seller акаунт. Якщо ви не маєте акаунту продавця, ви все одно можете зареєструватися для доступу до інструментів захисту, проте маркетингові інструменти (A+ Content, Stores) потребують акаунту продавця.

4. Визнані патентні відомства

Amazon приймає торговельні марки з таких відомств:

Патентне відомство	Юрисдикція
USPTO	США
EUIPO	Європейський Союз (усі 27 країн-членів)
Ukipo	Великобританія
Cipo	Канада
IP Australia	Австралія
Inpi (Бразилія)	Бразилія
Impi	Мексика
Jpo	Японія
Cgpdtm	Індія
Патентний інститут Туреччини	Туреччина
Ipos	Сінгапур
Saip	Саудівська Аравія
Міністерство економіки (Оае)	Оае
Dpma	Німеччина
Inpi (Франція)	Франція
Uibm	Італія
Oepm	Іспанія
Boip	Бенілюкс
Prv	Швеція
Ppo	Польща
Itda	Єгипет

Міжнародна реєстрація через ВОІВ: Якщо ваша торговельна марка зареєстрована через ВОІВ (Мадридську систему), Amazon вимагає надати національний номер, присвоєний визначеним національним відомством (а не номер ВОІВ). Позначення повинно бути подане на реєстрацію або зареєстроване у країні, патентне відомство якої входить до списку вище.

5. Стратегія реєстрації торговельної марки для українського бізнесу

Оскільки УКРНОІВІ не входить до списку визнаних Amazon відомств, українським продавцям слід розглянути такі варіанти:

Варіант А: Реєстрація в EUIPO (рекомендовано)

Подання заявки на торговельну марку ЄС через EUIPO – найефективніший шлях для українського бізнесу. Одна реєстрація ЄС охоплює всі 27 країн-членів і приймається Amazon у всьому світі. Ця реєстрація також надає юридично захищені права на торговельну марку по всьому ЄС – значну комерційну перевагу за межами Amazon.

Варіант Б: Національна реєстрація у визнаній країні

Якщо ви продаєте переважно на конкретному ринку (наприклад, Німеччина, США, Великобританія), реєстрація в національному відомстві цієї країни є альтернативою. Це може бути швидше в деяких юрисдикціях, але забезпечує лише територіальну охорону.

Варіант В: Мадридська система (міжнародна реєстрація через ВОІВ)

Якщо ви вже маєте українську торгову марку, ви можете використати її як “базову марку” для подання міжнародної заявки через ВОІВ із позначенням ЄС або окремих країн. Amazon прийме національний номер реєстрації після того, як торговельна марка буде зареєстрована у визнаній юрисдикції. Цей шлях є економічно ефективним для багатоюрисдикційної охорони.

Практична порада: Перед подачею заявки переконайтеся, що назва бренду, логотип та маркування продукції є ідентичними. Amazon вимагає точну відповідність між текстом торговельної марки та назвою бренду на товарах. Подавайте заявку на торговельну марку саме в тій формі, в якій вона використовується на вашій продукції.

6. Процедура реєстрації:

1. Створіть акаунт Brand Registry на brandregistry.amazon.com, використовуючи облікові дані Seller Central або Vendor Central.
2. Натисніть “Enroll a new brand” на головній сторінці Brand Registry.
3. Введіть інформацію про бренд: назва бренду (точний текст торговельної марки), патентне відомство, номер реєстрації або заявки, тип марки (словесна або зображувальна).
4. Завантажте зображення логотипу (якщо ваша марка зображувальна – має точно відповідати реєстрації).
5. Завантажте фотографії продукції, на яких чітко видно назву бренду, постійно нанесену на товар або упаковку.
6. Надайте додаткову інформацію: категорії товарів, країни продажу, дані про виробництво та дистрибуцію.
7. Подайте заявку. Amazon надішле верифікаційний код на електронну адресу кореспондента торговельної марки, вказану у патентному відомстві.
8. Отримайте верифікаційний код. Кореспондент (зазвичай ваш патентний повірений або адвокат) отримає код і має передати його вам.
9. Введіть код у портал Brand Registry протягом 10 днів для завершення верифікації.

Процес розгляду заявки зазвичай займає 7–10 робочих днів після успішної верифікації. Ви отримаєте повідомлення електронною поштою про статус заявки.

Типові причини відмови: невідповідність назви бренду торговельній марці; торговельна марка ще не діє або з невизнаного відомства; на фотографіях продукції не видно назву бренду; верифікаційний код не подано протягом 10 днів.

7. Amazon IP Accelerator

Якщо у вас ще немає зареєстрованої торговельної марки, програма Amazon IP Accelerator з’єднує вас із перевіреними юридичними фірмами у сфері ІВ, які надають послуги з реєстрації торговельних марок. Бренди, які подають заявки через партнера IP Accelerator, отримують ранній доступ до переваг Brand Registry, поки їхня заявка на торговельну марку ще на розгляді.

Ця програма є необов’язковою. Подання заявки безпосередньо до відповідного патентного відомства є рівнозначно дійсним, хоча доступ до Brand Registry буде надано лише після повної реєстрації торговельної марки.

8. Після реєстрації: максимальне використання Brand Registry

Після реєстрації виконайте такі кроки для отримання максимальної користі від програми:

1. Налаштуйте Automated Protections – надайте детальну інформацію про ваш бренд для покращення автоматичного виявлення порушуючих лістингів.
2. Моніторте з Report a Violation – регулярно шукайте контрафактні або несанкціоновані лістинги за допомогою вбудованого інструменту пошуку.
3. Створіть A+ Content – замініть базові описи товарів розширеним медіаконтентом для підвищення конверсії.
4. Побудуйте Amazon Store – створіть фірмову сторінку-вітрину для презентації асортименту.
5. Додайте додаткові торговельні марки – якщо ви маєте торговельні марки в різних юрисдикціях, приєднайте їх до єдиного глобального акаунту Brand Registry.
6. Призначте ролі користувачів – додайте уповноважених членів команди з відповідними рівнями доступу.

9. Часті запитання

Запитання	Відповідь
Чи є Brand Registry безоплатним?	Так. Amazon не стягує плату за реєстрацію. Основна витрата – отримання торговельної марки.
Чи можна зареєструватися з поданою заявкою на ТМ?	У більшості юрисдикцій Amazon приймає подані заявки. Подача через IP Accelerator гарантує ранній доступ.
Чи можна використати українську ТМ?	Українське IP-відомство не входить до списку Amazon. Використовуйте реєстрацію в ЄС або в США, або через ВОІВ (з позначенням визнаної країни) або іншого визнаного відомства.
Чи охоплює одна ТМ кілька маркетплейсів Amazon?	Так. Марка EUIPO охоплює всі маркетплейси ЄС. Один акаунт Brand Registry є глобальним – додавайте марки з інших країн за потреби.
Скільки часу займає схвалення?	Зазвичай 7–10 робочих днів після подання верифікаційного коду. Затримки виникають при невідповідності інформації.
Що робити при відмові?	Перегляньте причину відмови, виправте проблему (зазвичай невідповідність назви або неповна документація) та подайте повторно.

10. Як Advance Partners може допомогти

Як українська юридична фірма у сфері інтелектуальної власності з досвідом міжнародного захисту торговельних марок та правозастосування в e-commerce, ми допомагаємо власникам брендів з:

• Реєстрацією торговельних марок в США, ЄС, Великій Британії, інших національних відомствах та ВОІВ для відповідності вимогам Amazon Brand Registry
• Попередніми пошуками торговельних марок перед подачею для уникнення конфліктів та відмов
• Супроводом процесу реєстрації в Brand Registry та підтримкою при подачі заявки
• Моніторингом та захистом прав на торговельні марки на Amazon та інших маркетплейсах
• Процедурами видалення контрафактних та несанкціонованих лістингів
• Розробкою IP-стратегії для транскордонної електронної комерції

Для отримання додаткової інформації або обговорення вашої конкретної ситуації, будь ласка, зверніться до нас.