3D-торговельна марка чи промисловий зразок?

Вибір оптимального способу правової охорони упаковки або дизайну продукту – не формальність, а стратегічне рішення. Компанії вкладають значні ресурси у розробку унікальних об’ємних і площинних дизайн-рішень для формування впізнаваного візуального образу, але нерідко відкладають питання їх захисту. Така відстрочка може дорого коштувати.

У цій статті ми аналізуємо ключові відмінності між двома формами правової охорони – промисловим зразком і тривимірною торговельною маркою (3D-ТМ) – та надаємо практичні рекомендації щодо вибору оптимального режиму залежно від стадії життєвого циклу продукту.

1. Промисловий зразок: охорона зовнішнього вигляду виробу

Реєстрація промислового зразка надає виключне право забороняти іншим особам використовувати аналогічний або схожий дизайн. Це цільовий інструмент протидії «клонам» – продуктам, що візуально копіюють ваш товар, навіть якщо на них нанесено інший логотип або бренд.

Зареєстрований промисловий зразок дозволяє заборонити конкуренту виробляти продукт, який справляє на поінформованого користувача таке саме загальне враження, як і ваш зареєстрований дизайн. При цьому не потрібно доводити, що споживач сплутав товари: достатньо встановити, що продукти справляють однакове візуальне враження. Якщо ж конкурент суттєво змінив пропорції, додав рельєф або деталі – так, що загальне враження змінилося, – суд може не визнати факт порушення.

Строк отримання свідоцтва є відносно коротким (наразі орієнтовно чотири–сім місяців в УКРНОІВІ), однак сила правової охорони залежить від двох критеріїв: новизни та індивідуального характеру.

Новизна та індивідуальний характер

Відповідно до статті 6(1) Закону України «Про охорону прав на промислові зразки», правова охорона надається промисловому зразку, якщо він є новим і має індивідуальний характер. Зразок вважається новим, якщо до дати подання заявки (або дати пріоритету) жодний ідентичний зразок не ставав загальнодоступним. Зразок має індивідуальний характер, якщо загальне враження, яке він справляє на поінформованого користувача, відрізняється від враження від будь-якого іншого зразка, що раніше став загальнодоступним.

Новизна може бути поставлена під сумнів на підставі будь-якого розкриття інформації у будь-якій точці світу: інтернет-публікації, каталоги, виставки, соціальні мережі, продажі, реєстрації в інших країнах. Якщо дизайн пляшки або упаковки був розкритий у Китаї чи США – він не вважатиметься новим в Україні.

Верховний Суд, 24 листопада 2022 р. (справа № 910/13251/21): підтвердив, що новизна промислового зразка має екстериторіальний характер – значення має сам факт загальнодоступності інформації, а не місце її розкриття.

⚠️ Практичний ризик: Спроба «оновити» старий дизайн незначними модифікаціями зазвичай не спрацьовує. Незначні відмінності від раніше відомого зразка не надають йому індивідуального характеру – важливо, чи справляє новий зразок інше загальне враження за домінуючими ознаками. Цей підхід підтверджено рішенням Апеляційної палати УКРНОІВІ від 27 серпня 2025 р. (затверджено наказом № 261/2025 від 3 листопада 2025 р.).

Північний апеляційний господарський суд, 17 травня 2022 р. (справа № 910/21726/17): встановив, що новизна промислового зразка оцінюється за сукупністю його суттєвих ознак як єдиного цілого. Тому загальнодоступність відомостей про окремі елементи виробу (або їх схожість з відомими аналогами) сама по собі не свідчить про втрату новизни всього дизайну, якщо композиційно-стилістична сукупність цих елементів як єдине ціле є унікальною.

2. Тривимірна торговельна марка: охорона знака-ідентифікатора виробника

Ключова перевага 3D-торговельної марки – потенційно необмежений строк правової охорони: свідоцтво видається на 10 років із правом необмеженого продовження. Строк чинності свідоцтва на промисловий зразок не може перевищувати 25 років від дати подання заявки.

На відміну від промислового зразка, 3D-марка охороняє не зовнішній вигляд самого товару, а знак, за яким товари відрізняються від товарів конкурентів, – знак, що ідентифікує виробника. Зареєстрована 3D-марка дозволяє забороняти використання ідентичної об’ємної форми як знака, а також будь-якого схожого до ступеня змішування тривимірного знака.

Таким чином, 3D-ТМ – потужний інструмент проти конкурентів, які намагаються скористатися впізнаваністю форми вашого продукту та асоціаціями з вашим брендом. Обмеження: якщо конкурент копіює форму, але наносить велике, домінуюче маркування зі своїм найменуванням, – довести схожість стає значно складніше.

Розрізняльна здатність: ключова перешкода

Реєстрація 3D-марки є складнішою, ніж реєстрація звичайної словесної марки або логотипу. Відповідно до пункту 7 частини 2 статті 6 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», не можуть реєструватися як торговельні марки знаки, що складаються виключно з форми, яка обумовлена природою товару, необхідна для досягнення технічного результату або надає суттєвої цінності товару.

Soremartec S.A. проти зат «Ландрін» (господарські суди України): Суди дійшли висновку, що знак у вигляді зображення цукерки в кокосовій стружці позбавлений розрізняльної здатності щодо товарів, для яких його зареєстровано, оскільки він сприймається як реалістичне зображення будь-якого продукту із захищеного переліку: кондитерських або шоколадних виробів, круглого морозива з посипкою тощо. Суд також встановив, що знак не набув розрізняльної здатності через використання.

Саме тому заявникам слід заздалегідь формувати переконливу доказову базу набутої розрізняльної здатності через використання. Під час експертизи УКРНОІВІ оцінює тривалість присутності на ринку, обсяги виробництва та продажів, просування самої 3D-марки та результати споживчих опитувань.

📋 Успішний приклад – lego: 8 жовтня 2024 р. Апеляційна палата УКРНОІВІ визнала тривимірну торговельну марку у вигляді фігурки lego добре відомою в Україні (заявник: Lego Juris A/S, Данія). Рішення ґрунтувалось на комплексній доказовій базі: соціологічні дані, підтверджені факти використання марки в Україні, стала глобальна брендова ідентичність, у тому числі партнерство lego з Міністерством освіти України та освітні проєкти по всій країні.

3. Практичні рекомендації: як обрати правильний режим

При виборі оптимальної форми правової охорони необхідно враховувати стадію життєвого циклу продукту та специфіку об’єкта інтелектуальної власності – від цього безпосередньо залежать бюджет та обсяг прав.

1. Обирайте форму охорони виходячи з потрібного обсягу виключних прав.

Промисловий зразок допускає подання множинної заявки, яка може охоплювати десятки варіантів дизайну в межах одного класу мкпз – цілу лінійку продуктів, серію меблів, набір посуду, варіанти етикеток. Визнання недійсним одного зразка не впливає на чинність інших.

3D-торговельна марка охороняється за принципом «одна заявка – одна марка». Обсяг охорони суворо обмежений зображенням, поданим на реєстрацію. Будь-яка суттєва зміна – рестайлінг, додавання нових елементів – вимагає нової реєстрації. Тому цей інструмент найбільш доцільний для флагманських продуктів зі стабільним дизайном, який не змінюватиметься роками.

2. Формуйте стратегію правової охорони відповідно до стадії життєвого циклу.

2.1. Стадія виведення на ринок

На стадії розробки або виведення товару на ринок пріоритет – захист інвестицій у дизайн. Найефективніший інструмент – промисловий зразок. Множинна заявка дозволяє захистити всі варіанти дизайну або широку лінійку товарів до того, як ринок визначить лідера продажів. Заявку необхідно подати до публічного розкриття продукту або скористатися 12-місячним пільговим строком для збереження новизни.

2.2. Стадія зрілості

Якщо товар тривалий час присутній на ринку (понад рік), реєстрація промислового зразка стає неможливою через втрату новизни. Єдиний ефективний механізм у цьому випадку – реєстрація 3D-торговельної марки. Охорона базується не на новизні дизайну, а на його набутій асоціації з брендом.

2.3. Сезонні продукти та лімітовані колекції

Для товарів із коротким життєвим циклом – святкова упаковка, сезонні колекції – реєстрація торговельної марки є економічно недоцільною через тривалість процедури (18–24 місяці). Оптимальне рішення – промисловий зразок, що дозволяє оперативно захистити дизайн на весь строк його комерційної актуальності.

Промисловий зразок	3D-торговельна марка
Охороняє: зовнішній вигляд товару/упаковки	Охороняє: знак-ідентифікатор виробника
Строк: до 25 років (поч. 5 р. + продовження)	Строк: 10 р., необмежена кількість продовжень
Множинна заявка: до 100 зразків	Одна заявка – одна марка
Без експертизи на схожість – ризик оскарження	Кваліфікаційна експертиза – менший ризик
Ідеально: стадія запуску, лінійка продуктів	Ідеально: зрілий, флагманський продукт
Швидко: ~4–7 місяців	Довше: ~18–24 місяці

Висновок

Вибір між промисловим зразком і 3D-торговельною маркою перестає бути дилемою, коли чітко розуміти обсяг кожної форми охорони та стадію розвитку продукту.

Промисловий зразок – інструмент старту: коли необхідно швидко захистити дизайн або цілу лінійку та запобігти появі дешевих копій до того, як бренд отримає ринкове визнання.

3D-торговельна марка – інструмент зрілого бізнесу: коли дизайн продукту набуває самостійної впізнаваності та перетворюється на актив, що потребує довгострокового правового захисту, прив’язаного до бренду.

Оптимальна стратегія – подвійний захист: реєстрація промислового зразка до виходу на ринок і реєстрація 3D-торговельної марки одразу після виходу або з часом – за умови набуття розрізняльної здатності. Такий підхід забезпечує правову охорону інтелектуальної власності на кожній стадії розвитку продукту.

Не чекайте появи підробок – реєструйте права інтелектуальної власності вчасно.