Практика Апеляційної палати: чому відмовляють у реєстрації торговельної марки

Ви придумали назву, замовили логотип, вклали кошти в рекламу – а потім отримали від патентного відомства відмову в реєстрації. На жаль, це поширений сценарій. Аналіз свіжих рішень Апеляційної палати УКРНОІВІ за 2025–2026 роки показує, на яких підставах найчастіше відмовляють у реєстрації ТМ – і як не потрапити в ту саму пастку.

Апеляційна палата: другий шанс без суду

Якщо УКРНОІВІ відмовляє в реєстрації торговельної марки, у заявника є два шляхи оскарження: до суду або до Апеляційної палати НОІВ. Згідно з пунктом 1 статті 15 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», заперечення до Апеляційної палати можна подати протягом двох місяців від дати одержання рішення відомства.

Апеляційна палата – це колегіальний орган, який повторно, по суті, переглядає висновок експертизи. Її рішення затверджується наказом УКРНОІВІ й публікується у відкритому доступі. Це швидший і дешевший інструмент, ніж суд, тому розуміння логіки її рішень має пряме практичне значення. Підстави для відмови поділяються на дві великі групи – абсолютні та відносні.

Абсолютні підстави: коли позначення не може бути маркою «саме по собі»

Абсолютні підстави (пункт 2 статті 6 Закону) стосуються самого позначення, незалежно від чужих прав. Марка не отримає охорони, якщо вона не має розрізняльної здатності, є описовою (вказує на вид, якість, склад, призначення товару), складається лише із загальновживаних у торговельній практиці позначень або здатна ввести споживача в оману.

Показова справа – словесне позначення «Coffee candy» (заявка № m 2023 21855, рішення від 17 грудня 2025 року). Заявник переконував, що для українського споживача це «фантазійне» словосполучення. Апеляційна палата не погодилася: для товарів, що входять до поняття «цукерки», позначення прямо описує вид товару та його склад (кава), а тому позбавлене розрізняльної здатності.

Схожа доля спіткала позначення «Easy learn» (заявка № m 2023 03160, рішення від 29 січня 2026 року) у частині послуг навчання та освіти (41 клас МКТП). Аргумент про «фантазійність» і про те, що пересічний споживач може не знати перекладу, не спрацював: позначення визнано описовим і таким, що не має розрізняльної здатності, а для непов’язаних послуг – ще й оманливим.

📋 Іноземна мова не робить позначення охороноздатним І «Coffee candy», і «Easy learn» – англомовні. Але якщо слова прямо описують товар чи послугу, переклад легко зчитується цільовою аудиторією, і розповсюджена іноземна мова не додає розрізняльної здатності.

Ще один типовий випадок – загальновживані галузеві терміни. У справі «Buy now pay later» (заявка № m 2023 11712, рішення від 12 лютого 2026 року) Апеляційна палата підтвердила відмову одразу з кількох підстав: позначення є загальновживаним у добросовісній та усталеній торговельній практиці для послуг короткострокового кредитування з розстрочкою, описовим щодо їх призначення, оманливим для непов’язаних послуг – а до того ж схожим до сплутування з раніше зареєстрованою маркою. Спроба монополізувати назву самої фінансової послуги не вдалася.

Відносні підстави: конфлікт із «чужими» правами

Відносні підстави (пункт 3 статті 6 Закону) захищають не суспільний інтерес, а права інших осіб – власників раніше зареєстрованих марок, географічних зазначень тощо. Навіть цілком «сильне» й оригінальне позначення отримає відмову, якщо воно конфліктує з чиїмись пріоритетними правами.

У справі щодо позначення «оптимальна аптека» (заявка № m 2021 24413, рішення від 18 лютого 2026 року) відмову залишено в силі через схожість з раніше зареєстрованою словесною маркою «Оптимальна аптека» щодо споріднених послуг 35 класу. Показово, що навіть оригінальне кольорове та графічне виконання не врятувало заявку: словесні елементи були семантично тотожними.

Окрема категорія – конфлікт із географічними зазначеннями. У справі «Polyana kvasova» (заявка № m 2019 20261, рішення від 24 лютого 2026 року) позначенню відмовлено через схожість із зареєстрованим географічним зазначенням «Поляна квасова». Навіть аргументи заявника про власну серію марок «Поляна Квасова» та тривале використання не змінили підходу: використати географічне зазначення, зокрема у власній марці, може лише виробник, внесений до Реєстру географічних зазначень.

Стисло – п’ять свіжих рішень і підстави відмови:

Позначення	Підстава відмови	Заявка / рішення
Coffee candy	Описове (вид і склад товару – «цукерки»), без розрізняльної здатності	№ m 2023 21855 17.12.2025
Easy learn	Описове та без розрізняльної здатності для послуг навчання; оманливе для непов’язаних послуг	№ m 2023 03160 29.01.2026
Buy now pay later	Загальновживаний торговельний термін; описове; оманливе; схоже з раніше зареєстрованою маркою	№ m 2023 11712 12.02.2026
оптимальна аптека	Схоже до сплутування з раніше зареєстрованою маркою «Оптимальна аптека»	№ m 2021 24413 18.02.2026
Polyana kvasova	Конфлікт із зареєстрованим географічним зазначенням «Поляна квасова»	№ m 2019 20261 24.02.2026

Джерело: рішення Апеляційної палати УКРНОІВІ (nipo.gov.ua). Апелянтів знеособлено.

Що показує ця практика

За різними позначеннями простежуються спільні закономірності, які варто врахувати ще до подання заявки:

• Описове = вразливе. Що ближче назва до опису самого товару чи послуги (склад, вид, призначення, якість), то вищий ризик відмови – незалежно від мови позначення.
• Набуту розрізняльну здатність треба доводити. Заявники регулярно посилаються на тривале використання й інвестиції, але декларацій недостатньо: потрібні переконливі докази того, що споживач сприймає позначення саме як марку конкретної особи.
• Пошук на тотожність і схожість – обов’язковий. Конфлікт із раніше зареєстрованою маркою чи географічним зазначенням – часта причина відмови, яку можна виявити заздалегідь.
• Графіка не рятує слабкий словесний елемент. Якщо домінує описове або «зайняте» слово, оригінальне оформлення саме по собі не забезпечить охорону.

Практичні поради перед подачею заявки

Обирайте фантазійні або принаймні асоціативні позначення замість прямо описових. Перед подачею проводьте пошук за базами торговельних марок і географічних зазначень. Якщо позначення має «слабкий» елемент, заздалегідь готуйте доказову базу набутої розрізняльної здатності. А в разі відмови не поспішайте із судом: добре аргументоване заперечення до Апеляційної палати часто є швидшим і дешевшим шляхом – за умови, що аргументація побудована з урахуванням описаної вище практики.